Total
In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts steigt die Zahl der Autos und Lkw. Europa braucht Benzin – und Unternehmen, die es herstellen. In Belgien gründet sich 1920 PetroFina. In Frankreich folgen 1924 die Compagnie Française des Pétroles und 1939 Elf Aquitaine. Aus ihnen geht das heute fünftgrößte Öl- und Gasunternehmen der Welt hervor: TOTAL.
Die drei Unternehmen suchen und fördern Öl zunächst in unterschiedlichen Regionen. Die PetroFina konzentriert sich auf Rumänien, die Compagnie Française des Pétroles (CFP) auf den Irak und Elf Aquitaine auf französische Quellen. Später weiten sie ihre Exploration international aus.
Um den Rohstoff zu verarbeiten, ruft die CFP 1929 die Compagnie Française de Raffinage (CFR) ins Leben. Diese Gesellschaft meldet am 14. Juli 1953 am Handelsgericht Paris eine neue Marke an: TOTAL. Dahinter steht der Wunsch, im Handel ein Wort zu verwenden, das Menschen in aller Welt aussprechen und verstehen können.
Das Wort TOTAL drückt drei wesentliche Charakteristika der Gruppe aus:
- TOTAL, gleichbedeutend mit „global“, spiegelt den weltweiten Maßstab unserer Geschäftsaktivitäten wider
- TOTAL, als „Summe“ verstanden, beschreibt die menschliche und kulturelle Vielfalt der Gruppe
- TOTAL, im Sinne von „Gesamtheit“, zeigt anhand von Kundenservice das Engagement der Gruppe quer durch alle Geschäftsbereiche.
Im Zuge der Konzentration auf dem Mineralölmarkt schließt sich der Konzern 1999 mit FINA zur TOTALFINA zusammen. Bereits im Jahr darauf verschmilzt TOTALFINA mit Elf Aquitaine. Es entsteht TotalFinaElf. In Deutschland bringt ELF mit MINOL das Erbe einer großen ostdeutschen Marke ein. Im Mai 2003 wählt TotalFinaElf das Wort, das jeder versteht, zum Namen der gesamten Gruppe. TOTAL wird zu einem der zehn größten Industrieunternehmen der Erde.
